Технический SEO-аудит сайта: чек-лист и порядок исправления ошибок

Зачем нужен технический SEO-аудит

Технический SEO-аудит показывает, может ли поисковый робот получить страницы, понять их назначение и перейти по внутренним ссылкам без лишних препятствий. Проверка особенно важна перед продвижением, после редизайна, смены CMS, переезда на HTTPS, изменения URL или массовой публикации новых разделов.

Главная ошибка — оценивать сайт только по общему баллу. Два проекта с одинаковой оценкой могут иметь совершенно разные риски. У одного отсутствуют Description на второстепенных страницах, у другого главные категории закрыты в robots.txt или возвращают 5xx. Поэтому отчет должен показывать критичность, масштаб и конкретные URL.

1. Доступность сайта и коды ответа

Проверьте варианты домена с HTTP, HTTPS, www и без www. Все второстепенные варианты должны вести одним редиректом на основную версию. Важные страницы должны возвращать 200, удаленные — 404 или 410, а перенесенные — релевантный 301.

• массовые ошибки 5xx и нестабильные ответы;
• цепочки и циклы редиректов;
• смешанный контент HTTP на HTTPS-страницах;
• некорректный сертификат;
• разные версии сайта без единого зеркала.

2. Robots.txt, sitemap и индексируемость

Robots.txt нужно не просто скачать, а сопоставить с фактическими URL. Закрытие служебных разделов может быть правильным, а запрет категории, услуги или товара — критической ошибкой. В режиме аудита SEOскоп может проверить закрытые URL на сайте владельца и отдельно отметить их в отчете. Строгий режим полностью соблюдает запреты.

Sitemap должен содержать только канонические индексируемые URL с кодом 200. Редиректы, 404, noindex и дубли в карте сайта создают противоречивые сигналы.

3. Страницы 404 и внутренние ссылки

Недостаточно получить перечень 404. Для исправления нужно знать, откуда на них ведут ссылки. Хороший отчет содержит четыре поля: проблемный URL, код ответа, страница-источник и анкор. Если ссылка повторяется в шаблоне, одна правка может устранить сотни ошибок.

Технический аудит SEOскопа строит такую связь автоматически. Данные можно открыть онлайн или выгрузить в XLSX и передать программисту.

4. Title, Description, H1 и canonical

Проверьте пропуски, дубли, слишком длинные и слишком короткие значения. Одинаковые Title на разных посадочных могут усиливать каннибализацию. H1 должен точно объяснять назначение страницы, а canonical — указывать на предпочтительную версию URL.

На больших сайтах ошибки часто вызваны шаблоном CMS. В этом случае не нужно редактировать сотни страниц вручную: сначала определите тип URL, затем исправьте правило генерации.

5. Скорость и мобильный первый экран

PageSpeed полезен как ориентир, но одного балла недостаточно. Проверьте LCP, CLS, INP, тяжелые изображения, блокирующие ресурсы и работу первого экрана на трех устройствах. Cookie-баннер, всплывающее окно или высокий промоблок могут скрыть оффер и основную кнопку на смартфоне.

SEOскоп автоматически использует основной адрес сайта для проверки скорости. Отдельную категорию или карточку можно выбрать в дополнительных настройках.

6. Микроразметка и коммерческие сигналы

Проверьте Organization, BreadcrumbList, Product, Offer, Article и FAQPage там, где они соответствуют содержанию. Микроразметка не заменяет текст и не гарантирует расширенный сниппет, но помогает поисковой системе интерпретировать данные.

Для коммерческих страниц важны контакты, цены или понятный способ расчета, доставка, оплата, гарантии, отзывы, реквизиты и призыв к действию. Их отсутствие влияет не только на SEO, но и на конверсию.

7. AEO и GEO

AEO оценивает, насколько страница дает прямой ответ на вопрос. GEO шире: учитывает факты, сущности, авторство, доверие, цитируемость и полноту материала. Добавляйте вопросы только там, где они помогают раскрыть интент. Одинаковый FAQ на десятках страниц не делает их полезнее.

Для информационной статьи нужен короткий ответ в начале раздела, затем объяснение, примеры и ограничения. Для услуги — четкое описание результата, цены, сроков и условий.

Как расставить приоритеты

1. P1: недоступность, 5xx, неправильное зеркало, блокировка важных страниц, критические canonical и массовые 404 во внутренних ссылках.
2. P2: дубли метатегов, слабая перелинковка, тяжелые изображения, проблемы мобильного первого экрана и sitemap.
3. P3: дополнительные улучшения структуры, формулировок и второстепенных страниц.

После исправлений повторите сканирование и сравните результаты. Так отчет превращается в систему контроля, а не остается разовым документом.