Как провести SEO-аудит сайта пошагово

Когда и зачем нужен SEO-аудит

SEO-аудит проверяет, может ли поисковая система получить страницы, понять их содержание и выбрать правильный URL. Его проводят перед продвижением, после редизайна, миграции, смены CMS или падения трафика.

Хороший результат отвечает на три вопроса: что сломано, насколько это массово и что сделать первым.

Шаг 1. Выберите источник данных

Для публичного проекта запустите автоматический краулер. Если обход выполнен внешним инструментом, используйте аудит по файлам.

Шаг 2. Проверьте обход и индексацию

Начните с HTTP-кодов, robots.txt, sitemap и canonical. Массовые 5xx, закрытие важных разделов или ошибочные canonical способны обнулить эффект контента.

Шаг 3. Разберите шаблоны страниц

Title, Description и H1 оцениваются только на успешных HTML. 404 и 503 не должны одновременно превращаться в страницы без метатегов.

Шаг 4. Оцените скорость и первый экран

Проверьте LCP, TBT, CLS и видимость оффера, CTA и меню. Поможет анализ первого экрана.

Шаг 5. Расставьте приоритеты

P1 получают блокирующие риски, P2 — системные доработки, P3 — дополнительные улучшения. Добавьте экспертные точки роста и критерии готовности.

Шаг 6. Подготовьте документы

Сформируйте DOCX/PDF, ТЗ или ZIP.

Шаг 7. Повторите проверку

После внедрения используйте сравнение аудитов, чтобы отделить исправленные ошибки от новых.

Как интерпретировать охват аудита

Число найденных ошибок нельзя оценивать без знаменателя. Десять дублей Title на сайте из двенадцати страниц — системная проблема, а десять дублей в каталоге на сто тысяч URL — локальная выборка. В отчете должны быть видны известные URL, просканированные адреса, успешные HTML, страницы с ошибками и факт достижения лимита.

При загрузке файлов показатель относится только к переданным выгрузкам. Он не подтверждает, что внешний краулер нашел весь сайт. При автоматическом обходе SEOскоп показывает URL, известные из sitemap и внутренних ссылок на момент проверки.

Частые ошибки при самостоятельной проверке

• считать любой запрет для технического бота закрытием сайта от Google и Яндекса;
• объявлять страницы 404 или 503 страницами без Title и H1;
• сравнивать два отчета с разными лимитами и датами как одинаковые измерения;
• ставить единичную ошибку выше массового дефекта шаблона;
• оценивать наличие блока без визуальной проверки его качества;
• считать отсутствие Метрики или семантики технической ошибкой сайта.

Какой результат передавать в работу

Руководителю нужен краткий вывод и карта рисков, программисту — конкретные правила и URL, контент-специалисту — страницы, кластеры, структура и требования к тексту. Поэтому один универсальный документ редко удобен всем. SEOскоп формирует отдельные представления из одного набора подтвержденных данных.