Чем аудит магазина отличается
Интернет-магазин состоит из шаблонов категорий, товаров, фильтров и пагинации. Одна ошибка генератора может затронуть тысячи URL.
1. Индексация, фильтры и canonical
В индекс должны попадать категории, товары и подготовленные посадочные. Комбинации фильтров ограничиваются по утвержденной логике. Для карт сайта используйте генератор sitemap.
2. Категория
Нужны H1, товары, фильтры, сортировка, хлебные крошки, полезный текст и перелинковка. Новые кластеры найдут недостающая семантика и кластеризация.
3. Карточка товара
Проверьте цену, наличие, изображения, характеристики, доставку, гарантию, CTA, Product и Offer.
| Шаблон | Обязательные элементы | Частые ошибки |
|---|---|---|
| Категория | H1, товары, фильтры | Дубли и пустой листинг |
| Товар | Цена, наличие, характеристики | Нет Offer и условий |
| Фильтр | Интент и индексация | Crawl trap |
| Статья | Автор, источники, ссылки | Нет перехода в каталог |
4. Метатеги и каннибализация
Разделите формулы Title и Description по типу страницы. Используйте проверку метатегов и анализ каннибализации.
5. Контент
Сравните терминологию в анализаторе текста, затем подготовьте ТЗ копирайтеру.
6. Коммерческие факторы
Проверьте контакты, доставку, оплату, возврат, гарантии, отзывы и способы заказа.
7. Скорость и изображения
Подготовить WebP и размеры поможет ФотоПроцессор.
Порядок исправления
- Устранить 5xx и блокировки.
- Утвердить canonical и параметры.
- Исправить шаблоны метатегов.
- Доработать категории и товары.
- Ускорить первый экран.
- Создать посадочные.
8. Архитектура и внутренняя перелинковка
Товар должен быть доступен не только из sitemap. Проверьте путь от главной до категории, количество входящих ссылок, хлебные крошки, блоки аналогов, сопутствующих товаров и решений по применению. Страницы глубже четырех-пяти кликов получают меньше внутреннего веса и реже обходятся.
Для битых ссылок нужен не только адрес 404, но и страница-источник с анкором. Тогда исправление можно поставить разработчику без повторного ручного поиска.
9. Микроразметка и данные товара
Product и Offer должны соответствовать видимым данным: названию, цене, валюте, наличию и продавцу. Если цена доступна только после запроса, нельзя публиковать вымышленное значение. Для категорий полезны BreadcrumbList и ItemList, для статей — Article или BlogPosting.
10. Проверка спроса и конверсии
Технический аудит показывает возможность роста, но решение о новых посадочных лучше подтверждать семантикой, позициями и поведением. Сопоставьте запросы с URL, найдите кластеры без страницы, а в аналитике проверьте входы, отказы, добавления в корзину и заявки. Эти источники расширяют выводы, но их отсутствие не должно снижать техническую оценку.
Типовые ошибки интернет-магазина
- одинаковый Title и H1 у вариантов товара;
- тысячи индексируемых комбинаций фильтров без спроса;
- canonical всех страниц пагинации на первую без доступности глубоких товаров;
- товары без цены, наличия, доставки или понятного запроса КП;
- описания производителя, повторенные на десятках сайтов;
- изображения в несколько мегабайт без адаптивных размеров;
- статьи без ссылок на категории и товары.
Проверьте магазин по шаблонам
SEOскоп выберет категорию и товар и сформирует ТЗ.