01
Сценарии аудитории
Подготовлю гипотезы по задачам и стадии выбора. Для каждого сценария определю сообщение и посадочную. Возможности таргетинга проверю применительно к выбранному формату; не буду обещать точное определение каждого пользователя.
P1 / Реклама в РСЯОбсудить задачу ↗
Реклама в РСЯ: аудитории, креативы и проверка отклика
Подготовлю сценарии показа и объявления для Рекламной сети Яндекса. Результат теста будем оценивать по целевым действиям и качеству обращений, а не только по цене клика.
- Сценарии аудитории
- План креативов
- Оценка теста
Сначала задача.
Затем — согласованный шаг.
Затем — согласованный шаг.
Кабинет принадлежит вам. Доступы — приглашением, без передачи паролей.
01 / Важные детали
Для какой задачи подходит сеть
В РСЯ важно связать предложение с интересом и ситуацией пользователя, а не просто перенести поисковое объявление. Сначала уточню аудиторию, продукт и действие после перехода. Для теста нужны понятная посадочная, материалы и обратная связь о качестве обращений; низкая цена клика сама по себе не отвечает на вопрос о пользе рекламы.
Логика работы / Реклама в РСЯ
02 / По вашей задаче
Состав работы
02
План креативов
Согласую тексты, изображения и варианты предложения. Матрица покажет, что именно сравниваем: смысл сообщения, визуальную подачу или действие. Источники материалов и право использования уточним до запуска.
03
Оценка отклика
Буду рассматривать целевые действия и качество обращений по согласованным срезам. Если данных недостаточно для отдельной площадки или сегмента, отмечу неопределённость. Решение об отключении не принимается по случайному переходу.
03 / По вашей задаче
Матрица теста
| Сценарий | Сообщение | Подтверждение результата |
|---|---|---|
| Человек знакомится с услугой | Объяснение задачи и условий | Согласованное целевое действие |
| Сравнивает варианты | Отличия предложения | Подходящее обращение |
| Уже был на сайте | Отдельный сценарий возврата | Доступные данные без двойного счёта |
На узком экране таблицу можно прокрутить. Формулировки и условия сохранены.
Это структура планирования, а не прогноз конверсий. Поиск и РСЯ оцениваю раздельно: сообщение, контекст и качество контакта могут различаться. Если требуется улучшить соответствие страницы обещанию, можно отдельно заказать разбор первого экрана.
Прозрачные условия
Как проходит работа и считается стоимость
Рекламный бюджетСредства на размещение площадке
Работа специалистаОтдельный согласованный объём
Уточню продукт и измерение, подготовлю матрицу и материалы, согласую настройки и запуск. После теста передам результаты и условия следующего решения. Объём подготовки изображений, ведения и анализа определяется заранее. Подготовка изображений сайта решает задачу формата файлов, но не заменяет создание рекламной идеи и проверку требований площадки.
Моя работа и бюджет площадки оплачиваются отдельно. Не обещаю мгновенную окупаемость: до вывода нужны проверенные цели, достаточные данные и обратная связь по обращениям. Увеличение расходов и существенные изменения согласуем до выполнения.
Разобраться до заказа
Полезные материалы
Статьи о подготовке, измерении и качестве обращений.
01Чем РСЯ отличается от поиска?
В поисковом сценарии человек формулирует запрос, а в сети контекст контакта и задача сообщения могут быть другими. Поэтому я отдельно планирую аудитории, креативы и оценку отклика. Разница не означает, что один формат всегда лучше. Выбор зависит от предложения, посадочной и возможности проверить качество обращений после рекламного контакта.
02Кто готовит изображения?
До начала согласуем, какие материалы вы предоставляете и какой объём подготовки выполняю я. Для изображений важно право использования и соответствие выбранным форматам. Дополнительная съёмка, сложная графика или видео не включаются автоматически. Приёмка материалов проходит до запуска, чтобы вы подтвердили предложение и визуальную подачу вместе с рекламным сообщением.
03Как оценивать площадки?
Смотрю доступную статистику, целевые действия и качество обращений в контексте периода и объёма данных. Одна площадка с несколькими кликами не даёт устойчивого вывода. Сначала исключаю ошибки измерения и уточняю критерии решения. Ограничения и причины изменений фиксирую, а универсальные списки исключений не выдаю за подходящие любому бизнесу.
04Можно ли использовать готовые объявления?
Да, после проверки актуальности предложения, прав на материалы и соответствия текущему сценарию. Готовый набор может потребовать изменений: поисковый текст не всегда подходит контакту в сети. До запуска согласуем, что используем без изменений и что тестируем отдельно. Наличие старых объявлений не отменяет проверки посадочной и выбранного целевого действия.
05Когда можно делать выводы о тесте?
Когда выполнены условия согласованного теста: измерение работает, период сопоставим и данных достаточно для выбранного вопроса. Универсального количества дней или кликов не обещаю. При длинной сделке отдельно учитываем созревание продаж. В отчёте укажу, что уже подтверждено, а какой вывод пока ограничен объёмом наблюдений и требует продолжения.
06Входит ли ретаргетинг?
Только если он включён в согласованный состав. Для возврата посетителей нужны доступные сегменты, подходящие сообщения и исключения; это отдельная задача планирования. Она не должна автоматически обращаться ко всем одинаково. Перед запуском определим данные и границы оценки, чтобы не приписывать кампании любые возвращения клиентов независимо от их реального пути.
Следующий шаг
Укажите задачу и email. Я уточню исходные сведения и предложу согласованный этап. Обсудить задачу.