Инструменты/ Маркетинг и аналитика

ДАННЫЕ → ПОНЯТНЫЕ РЕШЕНИЯ

Анализ эффективности рекламы по CSV и TSV

Загрузите выгрузку. Проверьте расходы и результаты.
Получите задачи с цифрами и объяснением причин.

CSV / TSVCTR · CPL · ROAS · ROMIБез регистрации

Начните с файла или посмотрите разбор примера.

ШАГ 01

Добавьте данные

Выберите или перетащите файлCSV / TSV · до 20 МиБ · до 100 000 строк · 5 000 кампанийОбязательные столбцы: ID кампании, показы, клики, расход.

Подойдёт выгрузка из любого кабинета

Назначьте столбцы вручную. Метаданные можно взять из файла или указать общими параметрами.

Несколько целей, устройства или объявления внутри одной кампании сначала сведите к кампании за период.

КодировкаРазделитель

Сопоставьте столбцы

Предложения основаны на заголовках. Проверьте каждое назначение. Неизвестные столбцы не участвуют в расчётах.

ШАГ 02

Контекст важнее среднего

Параметры импорта

Общие значения заполняют пустые поля файла. Периоды строк имеют приоритет; один столбец «Дата» означает один день. Валюты и НДС автоматически не пересчитываются.

Источник и период

ПроектИсточникID аккаунтаНачало периодаКонец периодаДата выгрузкиЧасовой поясДозревание конверсий, днейВыберите по циклу продажи, от 0 до 365.Цель / действие конверсииЕсли целей нет: «не выгружалась».Модель атрибуцииПроверьте текущую модель источника.

Деньги и экономика

ВалютаНДСДенежные единицыДесятичный разделительМаржаЕдиная маржа, %Маржинальный доход / выручка × 100%.Дополнительные расходыЦелевой CPL, необязательноВ основных единицах; только одна валюта.Минимум лидов для сравнения с цельюПорог пользователя, не статистический тест.

Все денежные столбцы должны использовать выбранные единицы и одинаковый режим НДС. Дополнительные расходы распределяются по строкам; общий месячный гонорар не нужно повторять в каждой кампании.

Подтверждения для корректных выводов

В столбце лидов — подтверждённые уникальные обращения из CRM, а не сумма целей.Каждый лид закреплён за одной строкой: при суммировании кампаний и периодов он не повторяется.Выручка подтверждена, относится к выбранной атрибуции и учитывает возвраты после сверки.Выручка распределена между строками без повторного учёта. Денежные столбцы сопоставимы по НДС.Проверил назначения столбцов, единицы, даты и контекст. Одна строка соответствует кампании за период.

Один активный анализ. Изменение параметров отменяет прежний результат.

ШАГ 03

От данных к действиям

Качество данных

0 P0 · блокируют0 P1 · проверить0 P2 · учитывать

Замечания и номера строк

Совместимая группа

Куда уходит бюджет

Топ-5 по расходу

Доли рекламного расхода в выбранной группе. Размер расхода сам по себе не говорит об эффективности.

Кампании без усреднения ошибок

CTR, CPC и CPL рассчитаны из сумм, а не как среднее строк. «—» означает, что расчёт невозможен.

Кампании выбранной группы
Кампания		CTR	CPC	Конверсии	CPA	Уник. лиды		ROAS

ПРИОРИТЕТЫ С ОБОСНОВАНИЕМ

Что проверить в первую очередь

Передайте цифры специалисту

Полный анализ всех групп: данные, ограничения и задачи.
Перед отправкой проверьте, кому доступны названия кампаний и суммы.

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вопросы о расчёте

Почему результат заблокирован?

Ошибки P0 делают суммы недостоверными: например, пересечение периодов одной кампании, неверные числа или повтор одного периода с разными значениями. Исправьте файл и загрузите снова. Корректные строки не используются для частичного «успешного» отчёта.

Почему нет CPL или ROMI?

Неизвестное значение не равно нулю. Для CPL нужны подтверждённые уникальные лиды, а для общей суммы — отсутствие дублей между строками. ROMI требует подтверждённой распределённой выручки, маржи и полного выбранного состава маркетинговых затрат. Нулевой знаменатель не превращается в нулевую стоимость.

Можно ли оценить рекламу по адресу сайта?

Для оценки эффективности нужны расходы и результаты из кабинета, аналитики или CRM. URL сайта не содержит этих данных. Этот инструмент анализирует подготовленную выгрузку и не подключается к рекламным кабинетам.

Можно ли объединить разные валюты и источники?

Разные проекты, источники, валюты, режимы НДС, атрибуции и цели показываются отдельными группами. Автоматической конвертации валют и межканальной дедупликации здесь нет. Целевой CPL задавайте для одной валюты.

Какие форматы пока не поддерживаются?

Excel, архивы и прямые API-подключения не импортируются. Сохраните нужный лист в CSV/TSV. В первой версии нет отрицательных корректировок, почасовых разрезов, сверки идентичности людей и статистических тестов. Отчёты с возвратами сначала сверяйте в источнике.

Что происходит с файлом после анализа?

Данные хранятся только в памяти этой вкладки, без cookie, localStorage и отправки на сервер. Очистка или закрытие вкладки удаляет рабочий набор. Скачанные вами отчёты остаются на вашем устройстве.

Как использовать инструмент

Что можно оценить по выгрузке

Расходы, показы и клики дают CTR и CPC. Выбранная цель — CPA. Для CPL нужны подтверждённые уникальные лиды; для ROAS и ROMI — сопоставимая выручка и сведения об экономике. При неизвестных значениях показатель не подменяется нулём.

Для каких кампаний подходит

Можно подготовить данные Яндекс Директа, VK Рекламы или другого источника в CSV/TSV и назначить столбцы вручную. Это анализ выгрузки, а не подключение API. Одна строка должна соответствовать кампании за период.

Как перейти к исправлениям

Сначала устраните ошибки данных, затем сравните сопоставимые кампании. Объяснение метрик поможет прочитать отчёт. Для ручной проверки настроек и посадочных предусмотрен экспертный аудит рекламы.